Xác định được tầm quan trọng đó trong năm 2011 vừa qua công tác quảng bá, xúc tiến du lịch đã được Trung tâm Thông tin và Xúc tiến du lịch (TTTT&XTDL) đẩy mạnh và ngày càng đi vào chiều sâu. Nội dung quảng bá được xây dựng phù hợp, phát huy được ưu thế của các sản phẩm đặc trưng địa phương, qua đó góp phần quan trọng vào sự phát triển du lịch của tỉnh nhà. Năm 2011 lượng khách du lịch đến Lai Châu đạt 110.000 lượt tăng 22,2% so với năm 2010.

Trong năm qua ngành du lịch đã tổ chức, phối hợp với các ngành, các doanh nghiệp du lịch tham gia nhiều cuộc hội thảo, hội thi cùng nhiều các sự kiện du lịch khác nhằm giới thiệu, quảng bá du lịch Lai Châu đến với đông đảo du khách trong và ngoài nước như: Tham gia tổ chức Hội thảo “Tăng cường hoạt động khu vực biên giới Tây Bắc mở rộng” nhằm tháo gỡ những vướng mắc, khó khăn những thủ tục gây phiền hà đối với khách du lịch; tổ chức cho doanh nghiệp tham gia “Liên hoan ẩm thực ba miền” do Tổng cục Du lịch tổ chức và đã nhận được giải B về chế biến món ăn và bằng khen của Ban tổ chức... thông qua các sự kiện này đã để lại những ấn tượng tốt đẹp trong lòng du khách, đưa hình ảnh du lịch Lai Châu đến gần hơn với bạn bè trong và ngoài nước.

Các ấn phẩm về du lịch Lai Châu đã được phát hành với những nội dung và hình thức phong phú, đa dạng giới thiệu về tiềm năng du lịch, vùng đất, con người Lai Châu đến với du khách như xuất bản cuốn Bản tin du lịch Lai Châu, tập gấp, bản đồ du lịch...Thông qua các cuộc khảo sát, đánh giá tài nguyên du lịch TTTT&XTDl đã phối hợp với các cơ quan báo, đài của Trung ương và địa phương đưa tin quảng bá về du lịch Lai Châu, đã có rất nhiều các bài viết cùng những hình ảnh, phóng sự tuyên truyền, giới thiệu về tiềm năng du lịch, vùng đất, con người Lai Châu được đăng tải trên các phương tiện thông tin đại chúng. Đặc biệt công tác quảng bá qua mạng điện tử đã được đẩy mạnh qua trang web dulichlaichau.vn và laichau.tourism.vn. Bên cạnh đó mối quan hệ hợp tác, trao đổi thông tin du lịch qua website với các tỉnh bạn ngày càng được tăng cường, đẩy mạnh qua đó đã cung cấp những thông tin hữu ích về du lịch Lai Châu đến với du khách.

 Để từng bước xây dựng và phát triển sản phẩm du lịch địa phương TTTT&XTDL đã hỗ trợ các bản có tiềm năng về du lịch cộng đồng từng bước hình thành mô bản du lịch; đào tạo các kỹ năng cơ bản để phục vụ đón khách du lịch; tổ chức nhiều đoàn Famtrip như: Hiệp hội Du lịch TPHCM, doanh nghiệp du lịch các tỉnh Lào Cai, TP Hà Nội…đến tham quan, khảo sát tại các bản có tiềm năng; tăng cường kết nối phát triển du lịch với các tỉnh Tây Bắc mở rộng; đẩy mạnh hợp tác phát triển du lịch trên cơ sở hợp tác giữa 2 tỉnh Lào Cai và Lai Châu; hỗ trợ xúc tiến quảng bá; tìm kiếm nguồn khách...đặc biết với sự hỗ trợ của Tổ chức phát triển Hà Lan (SNV), Trung tâm đã tổ chức lớp tập huấn đào tạo kỹ năng về du lịch cộng động tại xã Bản Hon - huyện Tam Đường cho các hộ gia đình có khả năng làm du lịch tại các bản có tiềm năng. 

Bên cạnh những kết quả đã đạt được, trong thời gian qua công tác quảng bá, xúc tiến du lịch Lai Châu cũng còn gặp rất nhiều khó khăn. Kinh phí phục vụ cho hoạt động xúc tiến, quảng bá còn rất hạn chế nên ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động, cùng với đó là sự phối hợp giữa các cấp, các ngành, các địa phương và đặc biệt là sự phối hợp giữa các doanh nghiệp hoạt động, kinh doanh du lịch, giữa doanh nghiệp với các cơ quan tổ chức nhà nước chưa được gắn kết chặt chẽ và còn nhiều bất cập. Vì vậy chưa tập chung được nguồn lực, chia sẻ trách nhiệm trong hoạt động xúc tiến, quảng bá. Mặt khác do hầu hết các doanh nghiệp hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh còn yếu cả về chất và lượng; cơ sở vật chất, hạ tầng phục vụ du lịch còn rất hạn chế cản trở sự phát triển du lịch của tỉnh nhà.

Trong giai đoạn từ nay đến năm 2015 công tác quảng bá, xúc tiến du lịch Lai Châu cần được đẩy mạnh nhiều hơn nữa theo định hướng thực hiện chủ trương xã hội hóa mạnh mẽ, nâng cao nhận thức xã hội về phát triển du lịch với sự tham gia của cơ quan quản lý nhà nước và cộng đồng các doanh nghiệp; tổ chức tốt các hoạt động nhằm nâng cao chất lượng nội dung quảng bá trên cơ sở tập chung quảng bá, giới thiệu các sản phẩm tiềm năng và thế mạnh của du lịch Lai Châu; đa dạng các hình thức tuyên truyền, quảng bá nhất là trên các phương tiện thông tin đại chúng;  xây dựng và khai thác một cách có hiệu quả các ấn phẩm quảng bá về du lịch; tham dự các cuộc hội nghị, hội thảo, triển lãm du lịch; tích cực tham gia các sự kiện du lịch trong và ngoài nước. Trước mắt trong năm 2012 bên cạnh việc xây dựng và công bố các điểm du lịch; định hướng xây dựng sản phẩm, dịch vụ du lịch địa phương; tăng cường kết nối với các doanh nghiệp du lịch để đưa du khách đến Lai Châu…thì việc tham dự các sự kiện du lịch trọng điểm như: “Năm du lịch Quốc gia tại Huế, Hội chợ du lịch quốc tế tại Hà Nội, “Sắc màu Tây Bắc” tại Hà Nội…sẽ góp phần đưa hình ảnh du lịch Lai Châu đến gần hơn với bạn bè trong và ngoài nước.

Để công tác xúc tiến quảng bá du lịch Lai Châu trong giai đoạn tới đạt hiệu quả cao, thiết nghĩ rất cần có sự quan tâm, chỉ đạo sát sao của các cấp, các ngành, sự quyết tâm, ủng hộ của mọi tầng lớp nhân dân và đặc biệt là sự chung tay của các doanh nghiệp hoạt động, kinh doanh trong lĩnh vực du lịch. Có như vậy trong một tương lai không xa du lịch Lai Châu sẽ trở thành đòn bẩy thúc đẩy sự phát triển kinh tế, xã hội của tỉnh nhà./.

Lê Tranh